Pinterest 将在其创作者基金中额外投资 120 万美元，用于弱势群体

随着对创作者人才的竞争愈演愈烈，Pinterest今天宣布将其对创作者基金的初始投资增加一倍以上，并为代表性不足的群体提供额外的 120 万美元现金补助、广告信用和其他创作者资源。该公司去年宣布推出500,000 美元的创作者基金以及新的内容政策和其他创作者工具。然而，即使有了基金的增加和 Pinterest的其他创作者承诺，Pinterest 的投资仍然小于其他社交巨头的巨大努力，包括 Meta、YouTube、TikTok和 Snap。

在 2021 年 4 月宣布其创作者基金后，Pinterest 去年秋天表示将再向美国的创作者奖励投资 2000 万美元，这将直接支付创作者参与“挑战”的费用。然而，这项工作不被视为Pinterest创作者基金的一部分。该公司表示，该基金专门通过提供财务和教育资源来支持来自代表性不足的群体的创作者。（当我们询问时，Pinterest 不会透露新的 120 万美元中有多少将用于现金赠款。）

随着创作者基金的扩大，Pinterest 将在现在长达五周的季度周期内对创作者进行投资，并专注于不同的内容领域，包括时尚/美容、健康、生活方式/家居和食品。2022年四个周期中的第一个周期将专注于时尚和美容，Pinterest 将首次与品牌合作伙伴欧莱雅美国合作。除了 Pinterest 提供的培训外，这家美容巨头还将为创作者基金参与者提供美容行业的见解和该领域专家的支持。正在邀请创作者在这里在线申请。

该公司表示，除了现金补助、广告信用和设备津贴外，创作者基金的接受者还将有机会建立品牌合作伙伴关系和参加以创作者为中心的会议，并将首先了解 Pinterest 的新产品。

然而，即使在今天从原始基金中获得了相当大的收益——以及早些时候宣布的 2000 万美元的奖励——Pinterest 仍然面临着对创作人才的激烈竞争。

相比之下，TikTok 在2020 年推出了自己的创作者基金，承诺投入 2 亿美元，但表示将在未来三年内增长到超过 10 亿美元。Meta 还承诺为创作者奖金计划提供 10 亿美元。与此同时，YouTube 去年宣布为 Shorts 创作者提供1 亿美元的基金，目标是专门针对 TikTok，但吹捧了一项更广泛的创作者投资，在过去三年中总计超过 300 亿美元。Snap 最近表示，它已在2021 年期间向其 TikTok 克隆 Spotlight 的创作者支付了 2.5 亿美元。

与此同时，Pinterest 仍在开始其创作者的努力。在过去一年左右的时间里，它一直在尝试将其平台从灵感、创意和商业的图像钉板转变为可以通过视频和视频相关的货币化努力为创作者社区服务的平台。2021年 5 月，Pinterest 正式推出 Idea Pins，这是针对创作者的视频优先功能，类似于 TikTok 和 Stories 的混合。Pins 允许 Pinterest 用户使用类似于其他社交平台的工具记录和编辑创意内容，例如背景音乐、过渡和各种互动元素。但与 TikTok 视频不同，Pinterest 的 Idea Pins 提供了视频和其他内容的组合——例如，创作者分享他们的食谱或复制DIY 项目的步骤的页面。

去年秋天，Pinterest 还在其应用程序中引入了“观看”标签，用户可以更轻松地滚动浏览其视频 Pin 图。目前尚不清楚这些努力对 Pinterest 的回报如何。The Information 最近报道称，该公司试图收购在线购物平台Verishop，但在Pinterest 潜在收购的讨论中推迟了决定。那时，Verishop 对这笔交易感到不满。

Pinterest表示，在完成其计划后，其创作者基金毕业生平均增加了60%的追随者。但是如果没有一个基线来比较，就很难理解创作者的实际表现如何，或者这对 Pinterest 的影响如何更广泛。

Pinterest表示计划在 2022 年下半年将其创作者基金扩展到美国以外的地区。