Facebook Reels 与新的创意工具和广告一起在全球推出

去年 9 月在美国公开发布后，Facebook Reels 今天在全球 150 多个国家/地区推出。该功能是 Meta 应对TikTok 威胁的关键部分，允许创作者在 Facebook 上分享短视频内容或从 Instagram 交叉发布 Reels，以接触更广泛的受众。除了今天的全球推广，Facebook 还推出了更多创意工具和新方法，让创作者通过广告从他们的 Reels 中赚钱，很快还会推出 Stars。

虽然 Reels 最初是作为一种通过 Instagram 应用程序中的功能直接对抗 TikTok 的方式开始的，但 Meta 很快意识到，如果它也将 Facebook 纳入其中，它可以发动更强大的反攻。因此，该公司在 2021 年第四季度的财报中吹嘘说，Reels 现在是其“迄今为止增长最快的内容格式”。该公司还表示，Reels 是 Instagram 增长的最大贡献者，Facebook 的增长也“非常迅速”。

然而，Reels 目前的盈利率低于其他内容格式，如 Instagram 的 Feed 和 Stories；但Meta 相信这会随着时间的推移而改变。

在这方面，该公司今天正在将 Facebook Reels Overlay Ads 的测试扩展到美国、加拿大和墨西哥的所有 Reels 创作者。Meta 告诉我们，到 3 月中旬，测试将扩展到几乎所有 50 多个已经提供视频插播广告的国家。

值得注意的是，今天的视频插播广告仅在 Facebook 视频上投放，而不是 Reels。这意味着这些新的叠加广告代表了 Facebook 将广告收入直接带入 Reels 的首次尝试。

参与广告测试的创作者将能够尝试两种不同的广告格式：横幅和贴纸。这些是不间断的广告，因为它们透明地位于播放内容的顶部，而不是暂停视频以显示广告。横幅广告显示为卷轴底部的半透明覆盖层，而贴纸是静态图像，可以放置在卷轴内的任何位置，就像其他贴纸一样。然后，Facebook 将选择在最适合观看者的框架中展示的广告。

在测试期间，Meta 告诉我们，它将遵循与今天用于其视频插播广告计划的创作者相同的收入分成，即创作者获得 55%，Facebook 获得 45%。但这可能会随着测试的继续而发展。

默认情况下，已经加入现有插播广告计划的创作者将自动选择加入新的重叠式广告测试。（在过去的几个月里，已经邀请了一小部分人来测试这些重叠式广告。）其他人可以检查他们的资格并加入这里。

此外，Facebook 将在未来几个月内在全球市场的 Reels 之间推出全屏和沉浸式广告。这些格式自 10 月以来一直在测试中。

不过，并非所有 Facebook Reels 都会有广告。Meta 解释说，广告是否包含在卷轴中取决于多种因素，从广告客户定位设置到广告对观众的价值。如果他们愿意，创作者还可以选择从创作工作室的横幅广告中选择退出特定卷轴。

同时，广告商将获得品牌适用性工具，包括新横幅和贴纸广告的发布商列表、阻止列表、库存过滤器和交付报告。

除了广告之外，创作者很快就能通过 Stars（Facebook Live上已经提供的虚拟小费机制）从他们的转盘中获利。目前，成功的创作者也正在收到直接付款。该公司表示，Reels Play 奖金计划是 Meta 规模更大的 10 亿美元创作者基金的一部分，它可以产生巨额奖金——一些创作者每月收入高达 35,000 美元。但创客基金的长期生存能力仍有待商榷。

Meta 拒绝告诉我们自去年 7 月宣布该基金以来，它直接向 Reels 创作者支付了多少。

除了货币化功能，Facebook 现在还推出了去年首次宣布的创意工具，包括混音、60 秒卷轴、草稿和视频剪辑。

Remix已经在 Instagram 上提供，类似于 TikTok 的 Duets，因为它还允许创作者在 Facebook 上与另一个公开共享的卷轴（或卷轴的一部分）一起创建自己的卷轴。现在，Facebook创作者也可以使用此功能。

在 TikTok将视频长度从 60 秒延长至 3 分钟后，Reels一直在追赶视频长度。Instagram Reels去年增加了对 60 秒视频的支持，高于 30 秒，现在 Facebook Reels 也会这样做。

其他功能，草稿和视频剪辑，即将推出。草稿将允许创作者处理他们的内容，然后将其保存以供以后发布。视频剪辑功能将在未来几个月推出，让通常发布实时或长篇内容的视频创作者也可以更轻松地试用 Reels。

作为投资 Facebook Reels 的更广泛努力的一部分，该公司还将使短视频成为Facebook 整体体验的更大一部分。所有受支持市场（不仅是美国）的创作者都可以分享他们的Instagram Reels 以在 Facebook 上进行推荐。

在接下来的几周内，Facebook 将允许用户将他们的卷轴分享到 Stories，在 Facebook Watch 选项卡中查看卷轴（该选项卡很快还将包含卷轴创建工具），并将在用户的新闻源顶部展示卷轴和创建工具（在最近的另一项更改中，现在称为“Feed”。）在某些国家/地区，Facebook 还可能会在您滚动浏览 Feed 时建议您可能喜欢的卷轴。

Reels 是 Meta 最大的产品投资之一，该公司公开讨论了 TikTok 带来的威胁，Meta 首席执行官马克·扎克伯格称其为“在非常大的基础上以相当快的速度增长”的大竞争对手。

然而，TikTok 并不是 Meta 的唯一挑战。Facebook 首次宣布第四季度每日活跃用户下降——这表明人们根本没有像以前那样使用Facebook。与此同时，苹果的隐私变化将使 Meta 今年的销售额减少 100 亿美元，从而限制其广告业务。Meta 明白，Facebook 要继续取得成功，就需要吸引创作者并为用户提供社交网络之外的其他活动——比如观看视频、听音乐或购物——所有这些领域近年来也获得了投资。