Twitter 以 10.5 亿美元将 MoPub 出售给 AppLovin

Twitter 今天宣布已完成以 10.5 亿美元现金向移动游戏制造商和营销软件提供商 AppLovin 出售其移动广告平台 MoPub。该交易于2021 年 10月首次宣布，此前 Twitter 透露其计划到2023 年将收入翻一番，达到 75 亿美元或更多。虽然 MoPub 帮助 Twitter 在2020 年创造了约 1.88 亿美元的年收入，但Twitter 现在在加速产品开发的过程中看到了其在其他业务领域的发展潜力。具体来说，该公司表示，它现在正在将其资源转向基于效果的广告、SMB 和商业。

今天，Twitter 重申了其进一步开发自有和运营产品的计划。

“随着 MoPub 的出售完成，我们将继续集中精力加强我们平台上的广告。我们的目标是在关键领域实现更快的增长并加速我们的产品开发，”Twitter 收入产品总经理 Bruce Falck 在一份新闻稿中说。

此前，Twitter 首席财务官 Ned Segal 曾注意到MoPub 的出售如何让 Twitter 专注于其网站和移动应用程序上的“巨大的广告潜力”。

但这笔交易也为 Twitter 提供了一个投资新业务领域的机会，这可能使它能够将其收入模式扩展到广告之外。在过去一年左右的时间里，该公司通过推出名为Twitter Spaces 的音频聊天室、时事通讯（通过收购Revue）、在线社区、错误信息揭穿项目Birdwatch、付费订阅服务Twitter等，显着加快了产品开发的步伐。蓝色，创作者经济工具和功能，如超级关注和小费、加密、电子商务，包括实时购物， 和更多。综合起来，这些产品让Twitter 有更多机会以新的方式寻求收入——例如票务活动或订阅的佣金。

MoPub 的出售也发生在移动广告行业因 Apple 在其最新版本的 iOS 移动操作系统中实施的更改而感到不安的时候。借助 Apple 新推出的注重隐私的工具，更多的消费者现在可以选择不再被应用程序和广告商跟踪，这使得像 MoPub 这样的业务对 Twitter 来说就没那么有趣了。然而，AppLovin看到了利用 MoPub 的需求和供应方工具进入其更大的应用程序内中介平台 MAX 的机会，然后将发布商和需求合作伙伴迁移到统一平台，进一步发展其业务。该公司表示，预计到 2023 年将处理超过 150 亿美元的年化广告客户支出。

在交易的时候，，AppLovin说用MoPub的软件45,000移动应用程序来管理他们的货币化和达到15个十亿世界各地的用户寻址。该公司补充说，如今，代表数千个品牌和代理商的 150 多个 DSP 现在可以直接访问 AppLovin Exchange。

“开发人员受益于更多功能，有助于推动更高的货币化机会并简化工作流程，从而增加业务收入。我们相信这个统一平台的力量在当今市场上将是无与伦比的，”AppLovin 的联合创始人兼首席执行官 Adam Foroughi 在一份声明中说。“我们很高兴能够执行这项战略收购，我们的目标是运营最大、最强大的应用内广告平台，以促进更广泛的移动应用生态系统的发展。”

预计此次收购将于 2022 年初完成。

Twitter 今天指出，包括网络中介、高级出价和市场在内的 MoPub 平台将于 2022 年 3月 31 日停用。MoPub 仪表板和报告将在 2022 年 4 月 8 日之前可用。出版商将有 90 天的过渡期，从即将从 MoPub 平台迁移到 AppLovin 的 MAX 平台。