如何看待Tik Tok开放购物功能？

近日，大家都关注到了一个消息，TikTok宣布扩大与Shopify的合作，在接下来的几周内，将陆陆续续在美国、英国和加拿大的特定Shopify商家中，测试一个关于TikTok应用内购物的功能。在这个新的合作模式下，Shopify商家开通了Tik Tok账号的话，可以在自己的Tik Tok上添加一个新的购物标签，同步产品目录后就可以在TikTok profile上创建一个“迷你店铺”，这样一来，用户就可以直接点击页面上的链接，跳转到商家的Shopify店面进行购买。

那么，这个新功能于之前的有何区别呢？

其实，在去年10月份，Tik Tok就宣布了和Shopify的合作计划，在这一个阶段内，Tik Tok与Shopify的合作仅仅只限于广告投放方式，而当下新功能推出就意味着Tik Tok与Shopify的合作从广告升级到了电商层面，其表现具体为以下三个作用：

第一，商家在发布短视频后，用户可以直接点击账号昵称上方的“购物链接”，跳转到商家自己的独立站落地页完成购买。

第二，商家的TikTok账号的个人主页多了一个橱窗的功能，用户点击后可以跳转到商家的独立站落地页完成购买。

第三，商家可以在TikTok的直播间挂“购物链接”，用户点击后跳转到独立站落地页。从带货效果看，直播或许是比短视频更有效、更直接的。所以，商家可以在直播的过程中，好好利用“购物标签”的新功能。

虽然目前来说新功能的内测名额十分有限，但是，对于Shopify的卖家来说，这是一个重要的利好消息，相比之前的合作，新功能从最初的“广告投放”升级到了“电商化”，而商家可以在TiKTok短视频、个人主页、直播间尝试这一新功能。